Question
वैश्विक बाजारों में उत्पाद मानकीकरण एवं उत्पाद अनुकूलन
Answer :
Word Count : 544
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वैश्विक बाजारों में उत्पाद मानकीकरण एवं उत्पाद अनुकूलन अंतर्राष्ट्रीय विपणन प्रबंधन की दो महत्वपूर्ण रणनीतियाँ हैं। किसी बहुराष्ट्रीय कंपनी के लिए विभिन्न देशों में उत्पादों का विपणन करते समय यह निर्णय महत्वपूर्ण होता है कि उत्पाद को सभी बाजारों में लगभग एक समान रखा जाए या प्रत्येक बाजार की स्थानीय आवश्यकताओं के अनुसार उसमें परिवर्तन किया जाए। उत्पाद मानकीकरण का अर्थ है विभिन्न देशों के बाजारों में एक ही उत्पाद, उसकी विशेषताओं, गुणवत्ता, पैकेजिंग और ब्रांड पहचान को लगभग समान रूप में प्रस्तुत करना। इसके विपरीत, उत्पाद अनुकूलन का अर्थ है स्थानीय उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं, संस्कृति, आय, कानून, जलवायु तथा पसंद के अनुसार उत्पाद में आवश्यक परिवर्तन करना। उत्पाद मानकीकरण का प्रमुख लाभ लागत में कमी है। जब कंपनी विभिन्न देशों में एक समान उत्पाद का उत्पादन और विपणन करती है, तो बड़े पैमाने पर उत्पादन का लाभ प्राप्त होता है। उत्पादन, पैकेजिंग, अनुसंधान तथा विज्ञापन की लागत कम हो सकती है। इससे कंपनी को मूल्य प्रतिस्पर्धा में लाभ मिलता है। मानकीकरण से वैश्विक स्तर पर ब्रांड की एक समान पहचान भी स्थापित होती है। उपभोक्ताओं को अलग-अलग देशों में
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