Question
अंतर्राष्ट्रीय बाजार खंडीकरण एवं स्थिति निर्धारण रणनीतियां
Answer :
Word Count : 448
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अंतर्राष्ट्रीय विपणन में बाजार खंडीकरण एवं स्थिति निर्धारण रणनीतियाँ किसी भी वैश्विक कंपनी की सफलता के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण होती हैं, क्योंकि विभिन्न देशों के उपभोक्ताओं की आवश्यकताएँ, सांस्कृतिक पृष्ठभूमि, आय स्तर तथा व्यवहार भिन्न होते हैं। इसलिए कंपनियों को एक समान रणनीति अपनाने के बजाय बाजार को विभिन्न खंडों में विभाजित करके प्रत्येक खंड के लिए उपयुक्त विपणन योजना बनानी पड़ती है। अंतर्राष्ट्रीय बाजार खंडीकरण वह प्रक्रिया है जिसके माध्यम से वैश्विक बाजार को समान विशेषताओं वाले उपभोक्ताओं के समूहों में विभाजित किया जाता है। यह खंडीकरण विभिन्न आधारों पर किया जा सकता है जैसे भौगोलिक, जनसांख्यिकीय, मनोवैज्ञानिक तथा व्यवहारिक आधार। भौगोलिक खंडीकरण में देशों, क्षेत्रों, जलवायु आदि के आधार पर विभाजन किया जाता है,
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