IGNOU MMPC 6 2026 2027 - ग्राहक को मूल्य प्रदान करने में मूल्य निर्धारण संबंधी

Question

ग्राहक को मूल्य प्रदान करने में मूल्य निर्धारण संबंधी निर्णय महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। विपणक द्वारा उपयोग की जाने वाली किसी दो मूल्य निर्धारण विधियों की व्याख्या कीजिए।

30 Jul 2026

Answer :

Word Count : 571

मूल्य निर्धारण (Pricing) विपणन मिश्रण का अत्यंत महत्वपूर्ण तत्व है, क्योंकि यही वह साधन है जो उत्पाद या सेवा के मूल्य को ग्राहक तक पहुँचाता है तथा संगठन के लाभ, बाजार हिस्सेदारी और प्रतिस्पर्धात्मक स्थिति को प्रभावित करता है। उचित मूल्य निर्धारण से ग्राहक को अपेक्षित मूल्य प्राप्त होता है, जबकि अनुचित मूल्य निर्धारण से ग्राहक असंतुष्ट हो सकता है और उत्पाद की मांग घट सकती है। इसलिए विपणक विभिन्न परिस्थितियों, लागत, मांग, प्रतिस्पर्धा तथा उपभोक्ता की धारणा को ध्यान में रखते हुए उपयुक्त मूल्य निर्धारण विधियों का चयन करते हैं। इनमें लागत-आधारित मूल्य निर्धारण तथा मूल्य-आधारित मूल्य निर्धारण प्रमुख हैं। लागत-आधारित मूल्य निर्धारण (Cost-Based Pricing) सबसे अधिक प्रचलित और सरल विधि है। इस विधि में उत्पाद के निर्माण, वितरण, विपणन तथा अन्य सभी लागतों की गणना की जाती है और उस पर एक निश्चित लाभांश (Markup) जोड़कर अंतिम विक्रय मूल्य निर्धारित किया जाता है। इसका मुख्य उद्देश्य यह सुनिश्चित करना होता है कि

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