Question
उत्पाद जीवन चक्र (Product Life Cycle – PLC)
Answer :
Word Count : 719
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उत्पाद जीवन चक्र (Product Life Cycle – PLC) एक विपणन अवधारणा है, जो किसी उत्पाद के बाजार में प्रवेश से लेकर उसके समाप्त होने या बाजार से हट जाने तक की विभिन्न अवस्थाओं का वर्णन करती है। प्रत्येक उत्पाद समय के साथ अलग-अलग चरणों से गुजरता है और प्रत्येक चरण में बिक्री, लाभ, प्रतिस्पर्धा, उपभोक्ता व्यवहार तथा विपणन रणनीतियाँ बदलती रहती हैं। उत्पाद जीवन चक्र की समझ से संगठन उचित मूल्य निर्धारण, प्रचार, वितरण, ब्रांड प्रबंधन तथा उत्पाद विकास संबंधी निर्णय प्रभावी ढंग से ले सकते हैं। हालांकि सभी उत्पाद समान अवधि तक नहीं चलते और कुछ उत्पाद तकनीकी परिवर्तन, फैशन या उपभोक्ता पसंद के कारण अपेक्षाकृत जल्दी समाप्त हो सकते हैं। उत्पाद जीवन चक्र का पहला चरण परिचय (Introduction Stage) होता है। इस अवस्था में उत्पाद पहली बार बाजार में प्रस्तुत किया जाता है। उपभोक्ता उत्पाद से परिचित नहीं होते, इसलिए बिक्री कम होती है तथा प्रचार और विज्ञापन पर अधिक खर्च करना पड़ता है। उत्पादन लागत अधिक होती है और लाभ प्रायः नहीं के बराबर या नकारात्मक होता है। इस चरण में कंपनी का मुख्य उद्देश्य उपभोक्ताओं को उत्पाद के बारे में जागरूक करना, परीक्षण के लिए प्रेरित करना तथा वितरण नेटवर्क विकसित करना होता है। मूल्य निर्धारण के लिए स्किमिंग प्राइसिंग अथवा पेनिट्रेशन प्राइसिंग जैसी रणनीतियाँ अपनाई जा सकती हैं। दूसरा चरण विकास (Growth Stage) कहलाता है। इस अवस्था में उपभोक्ता उत्पाद को स्वीकार करने लगते हैं और बिक्री तेजी से बढ़ती है। कंपनी को लाभ प्राप्त होने लगता है तथा नए प्रतिस्पर्धी बाजार में प्रवेश करते हैं। उत्पादन की मात्रा बढ़ने से प्रति इकाई लागत कम हो जाती है। इस चरण में उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार, नए संस्करणों
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