Question
उत्पाद जीवन चक्र (Product Life Cycle – PLC)
Answer :
Word Count : 632
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उत्पाद जीवन चक्र (Product Life Cycle–PLC) वह अवधारणा है जो किसी उत्पाद के बाजार में प्रवेश से लेकर उसके पतन अथवा समाप्ति तक की विभिन्न अवस्थाओं का वर्णन करती है। यह बताता है कि समय के साथ किसी उत्पाद की बिक्री, लाभ, प्रतिस्पर्धा तथा विपणन रणनीतियों में किस प्रकार परिवर्तन होता है। उत्पाद जीवन चक्र का अध्ययन उत्पाद एवं ब्रांड प्रबंधन का महत्वपूर्ण भाग है क्योंकि इसके आधार पर मूल्य निर्धारण, वितरण, प्रचार, नवाचार तथा निवेश संबंधी निर्णय लिए जाते हैं। प्रत्येक उत्पाद का जीवन चक्र समान अवधि का नहीं होता, फिर भी अधिकांश उत्पाद सामान्यतः चार प्रमुख अवस्थाओं से गुजरते हैं। पहली अवस्था परिचय (Introduction) की होती है। इस चरण में उत्पाद को पहली बार बाजार में प्रस्तुत किया जाता है। उपभोक्ताओं में उत्पाद के प्रति जागरूकता कम होती है, इसलिए विज्ञापन, प्रचार तथा वितरण पर अधिक व्यय करना पड़ता है। बिक्री की गति धीमी रहती है तथा लाभ सामान्यतः कम या नकारात्मक होता है क्योंकि अनुसंधान, विकास तथा विपणन पर अधिक लागत आती है। इस अवस्था में कंपनी का प्रमुख उद्देश्य उपभोक्ताओं को उत्पाद के बारे में जानकारी देना तथा उन्हें उत्पाद को अपनाने के लिए प्रेरित करना
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