Question
अंतर्राष्ट्रीय विपणन अनुसंधान का महत्व एवं पद्धतियां चुनौतियां
Answer :
Word Count : 520
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अंतर्राष्ट्रीय विपणन अनुसंधान का अर्थ विभिन्न देशों के बाजारों, उपभोक्ताओं, प्रतिस्पर्धियों, आर्थिक परिस्थितियों, सांस्कृतिक मूल्यों तथा राजनीतिक और कानूनी वातावरण से संबंधित सूचनाओं का व्यवस्थित संग्रह, विश्लेषण और व्याख्या करना है। अंतर्राष्ट्रीय बाजार में प्रवेश करने, बाजार का चयन करने, उत्पाद विकसित करने, मूल्य निर्धारण, वितरण तथा प्रचार संबंधी निर्णय लेने में इसका महत्वपूर्ण योगदान होता है। घरेलू बाजार की तुलना में अंतर्राष्ट्रीय बाजार अधिक जटिल और विविध होते हैं, इसलिए प्रभावी विपणन अनुसंधान अंतर्राष्ट्रीय विपणन प्रबंधन का आवश्यक आधार है। अंतर्राष्ट्रीय विपणन अनुसंधान का प्रमुख महत्व बाजार के अवसरों की पहचान करना है। अनुसंधान के माध्यम से यह पता लगाया जा सकता है कि किन देशों में किसी उत्पाद या सेवा की मांग अधिक है और वहां उपभोक्ताओं की आवश्यकताएं क्या हैं। इससे कंपनी उपयुक्त विदेशी बाजार का चयन कर सकती है तथा बाजार में प्रवेश से जुड़े जोखिमों को कम कर सकती है। इसके द्वारा उपभोक्ताओं की पसंद, क्रय व्यवहार, आय, जीवनशैली और सांस्कृतिक विशेषताओं की जानकारी प्राप्त होती है, जिससे उत्पाद और विपणन
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