Question
"प्रभावी समन्वय एवं नियंत्रण प्रणालियों के अभाव में अंतर्राष्ट्रीय विपणन संचालन अपनी रणनीतिक दिशा एवं दक्षता खो सकते हैं।"
Answer :
Word Count : 496
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अंतर्राष्ट्रीय विपणन संचालन अनेक देशों, बाजारों, संस्कृतियों, ग्राहकों, वितरकों तथा व्यावसायिक परिस्थितियों से जुड़ा होता है। इसलिए इन सभी गतिविधियों को एक निश्चित रणनीतिक दिशा में संचालित करने के लिए प्रभावी समन्वय एवं नियंत्रण प्रणालियों का होना आवश्यक है। यदि इनका अभाव हो, तो संगठन की विपणन गतिविधियों में असंगति, संसाधनों की बर्बादी तथा रणनीतिक उद्देश्यों से विचलन उत्पन्न हो सकता है। समन्वय का अर्थ संगठन की विभिन्न विपणन गतिविधियों, विभागों और विदेशी बाजारों के बीच तालमेल स्थापित करना है। अंतर्राष्ट्रीय विपणन में उत्पादन, वित्त, अनुसंधान, विज्ञापन, वितरण, बिक्री तथा ग्राहक सेवा जैसे अनेक कार्य एक-दूसरे पर निर्भर होते हैं। इसके अतिरिक्त मुख्यालय और विभिन्न देशों में स्थित सहायक इकाइयों के बीच भी निरंतर सहयोग आवश्यक होता है। प्रभावी समन्वय से यह सुनिश्चित किया जा सकता है कि सभी इकाइयाँ संगठन के व्यापक विपणन उद्देश्यों के अनुरूप कार्य करें। उदाहरण के लिए, किसी कंपनी की वैश्विक ब्रांड रणनीति तभी सफल हो सकती है जब विभिन्न देशों में विज्ञापन, मूल्य निर्धारण और वितरण नीतियों में उचित सामंजस्य हो। नियंत्रण प्रणाली का उद्देश्य यह पता लगाना
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