Question
एकाधिकारात्मक प्रतिस्पर्धा (Monopolistic Competition)
Answer :
Word Count : 663
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एकाधिकारात्मक प्रतिस्पर्धा ऐसी बाजार संरचना है जिसमें अनेक विक्रेता समान प्रकार की, किंतु कुछ भिन्न विशेषताओं वाली वस्तुओं या सेवाओं का विक्रय करते हैं। प्रत्येक विक्रेता अपने उत्पाद को गुणवत्ता, पैकेजिंग, ब्रांड, डिजाइन, सेवा, मूल्य, विज्ञापन अथवा अन्य विशेषताओं के माध्यम से प्रतिस्पर्धियों से अलग पहचान देने का प्रयास करता है। इस कारण प्रत्येक विक्रेता को अपने उत्पाद पर सीमित स्तर का एकाधिकार प्राप्त होता है, जबकि बाजार में अनेक प्रतिस्पर्धी भी उपस्थित रहते हैं। यह बाजार संरचना पूर्ण प्रतियोगिता और एकाधिकार के बीच की स्थिति को प्रदर्शित करती है। विक्रय प्रबंधन के दृष्टिकोण से एकाधिकारात्मक प्रतिस्पर्धा अत्यंत महत्वपूर्ण है क्योंकि इसमें विक्रय की सफलता केवल मूल्य पर निर्भर नहीं रहती, बल्कि उत्पाद की विशिष्टता, ग्राहक सेवा, विपणन रणनीति तथा ब्रांड की छवि भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। विक्रय प्रबंधक को ग्राहकों की आवश्यकताओं का अध्ययन करके ऐसी रणनीतियाँ बनानी पड़ती हैं जो उत्पाद को प्रतिस्पर्धियों से अलग स्थापित कर सकें। एकाधिकारात्मक प्रतिस्पर्धा की प्रमुख विशेषता उत्पाद विभेदीकरण है। विभिन्न कंपनियाँ समान आवश्यकता की पूर्ति करने वाले उत्पाद बेचती हैं, परंतु उनमें रंग, आकार, गुणवत्ता, स्वाद, तकनीक, पैकेजिंग अथवा अतिरिक्त सुविधाओं के आधार पर अंतर होता है। उदाहरण के लिए साबुन, टूथपेस्ट, वस्त्र, जूते, मोबाइल फोन, रेस्टोरेंट और सौंदर्य प्रसाधनों के बाजार में अनेक ब्रांड उपलब्ध हैं, जिनमें प्रत्येक अपनी अलग पहचान बनाने का प्रयास करता है। इस बाजार में विक्रेताओं की संख्या अधिक होती है, इसलिए किसी एक विक्रेता का पूरे बाजार पर नियंत्रण नहीं होता। प्रत्येक विक्रेता अपने स्तर पर मूल्य निर्धारण कर सकता है, किंतु उसे प्रतिस्पर्धियों के मूल्य और ग्राहकों की प्रतिक्रिया का भी ध्यान रखना पड़ता है। यदि कोई विक्रेता
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