Question
उत्पाद मिश्रण (Product Mix)
Answer :
Word Count : 1249
__________ __________ ____ ________ ________ ______ ______ ____ ____ ____.
_______ _____ ____ ________ _________ ____ _________ ______ _____ _______.
____ ____ _________ _____ _______ ____ __________ __________ __________ ____.
_________ ___ __________ ______ ____ __________ _________.
________ _____ _________ _________ ____ _____.
___ ________ __________ ______ ______ ________ ______.
___ __________ _____ ________ _________ _________.
_____ _________ ______ ________ ____ _____ _____ _________.
_________ ___ _____ ____ ______ ________ _______.
__________ _____ ____ _____ _____ _______ __________ ____ __________ __________.
___ _______ ________ __________ _______ ___.
__________ ___ _________ ______ _______.
___ _________ _____ _____ ___ _________ ____.
____ ______ _______ ______ _________ __________ ____ ______ __________ _______.
_________ ___ ___ _______ ________ _______ ___ _____ _______ _______ _________.
____ __________ ______ ________ _____ ________ __________ ______ ______.
_______ ___ __________ ______ ____ _________ ___.
_____ _____ ___ ________ ____ _______.
________ ________ __________ ___ ___.
_______ _____ __________ ___ ______ _________ ___ __________.
_____ ___ _____ __________ ___ ________ ______ ______.
______ ____ ____ __________ __________ ________.
_________ _________ _______ _________ __________.
_________ ________ _____ ________ ___ ________ ____ _______ __________.
_________ __________ ___ _______ ______ ___ ______ ______ _________ __________.
_____ __________ ________ _______ __________ _______ ________.
_____ ____ __________ ____ ______ __________ __________ __________ _________.
______ _______ ________ ______ ______ _________ ___ _________ ____ _________ _____ ______.
___ ________ __________ ____ ________ _________ _____ ____ _____ ____.
__________ __________ ________ _____ ______ __________ __________ ____ ____ ____ ____ _____.
________ ___ ___ _____ _______ _______ _________ __________ _________ _____ __________.
___ _______ ___ __________ _____ _______ ______ __________ _________ ____.
___ ________ _____ ____ ______ _________.
_____ _________ ________ _________ __________ ______ _____ ______ _______ __________ ______ ________.
________ ____ ___ ________ __________ __________ _______.
_____ __________ ______ _________ ________ _________ __________ ____.
___ ________ _______ ______ _______ _______ ______ _______ _____ _________ __________.
____ ___ _____ _________ _____ ________ _________ __________ _____ ______.
_____ ____ ____ ________ _______ _______ ____ ______.
___ __________ ____ _____ _______ ______ ____ _______ __________ _________ __________ ____.
_________ ____ ___ ___ ___.
____ _______ _________ _______ ___ _______ __________ ____.
________ ____ ______ _____ ____ _____ _____ _______ ____ _________ ________.
_________ __________ _________ _________ ________ ________ __________ ________.
___ ____ _____ __________ ___ __________ ______.
_______ ______ ___ _________ ___ _________ ____.
_______ _______ ______ ___ __________ _______.
_______ __________ ________ ____ _________ ________ ______.
_______ ____ _________ ______ ________ _________ __________ _____ _____ ________ _____.
_________ ______ ____ ______ _____ _____ __________ ________ ____ _____ __________ ________.
______ ____ ____ ____ ______ ____ __________ ___ ____ _____ ______.
_______ _____ ______ ___ ____ ___ ________ ______ __________ ___.
_____ ________ ______ _____ _______ ______ _________ ___ ______.
_____ _________ __________ __________ _________ _________ ________ _______ ______ ____ _______ ____.
_______ _____ ______ _________ _______ _____.
__________ ________ ______ _______ _________ ______.
_________ _________ ____ _________ _________ ______ __________ _____ ______ ____ _______ ______.
_____ ______ ____ ________ _________ ________.
_______ ___ ________ _____ _________ __________ _______ _______ __________.
_______ ______ _____ ________ ___ __________ __________.
_____ ____ _______ _____ _________ ______ _______.
____ ____ ______ __________ ____ ______ __________ _________ __________ ________ _______ _______.
_______ ___ __________ ___ ___ ____ ______ _____.
___ ________ _____ _____ __________ __________ _________ ________ ______.
__________ ______ _____ ____ ____ __________ _________ __________.
____ ___ ________ _________ ___.
_______ __________ ________ _________ _________ _________ __________ _________ ________ _______ ________ _____.
______ _____ __________ _____ __________ ___ ____ _________.
___ __________ __________ _____ ____ _________ ______ _______ _________ ___ ____.
______ _______ ___ _________ __________ ____.
____ _________ ____ _____ __________ ________ _____ _____ ______.
_______ ____ ____ ________ ___ ____ ____.
________ ___ _________ ____ _________ ____ __________ __________.
_________ ___ ___ ______ _______ ____ ________.
_____ ____ ______ ______ _________ ______ ___ ___ ________ ________ ___.
__________ ___ __________ ________ ____ ________ ________ _________ ________ _____ ___ _______.
____ ________ ______ ________ ___.
_______ _________ _____ _________ _____ _____ _________.
_____ _____ _________ ______ __________ ____ __________.
________ _______ _________ __________ ________ ____ __________ ____.
_____ ________ ____ ______ _______ _________ ________ ______ ________.
_____ _________ ____ ___ ___.
____ ________ _________ _________ ________ _________ __________ _____ _____ ____ _________.
_______ ____ _____ ___ _____ ___ ________ _________ ____ _______ _________.
___ _____ _____ _______ __________.
____ __________ ___ ___ ______.
__________ _____ __________ _____ ___ ______ ___ ________.
____ _____ ____ _____ __________ _____ ______ ________ _________ __________.
____ _____ _________ ____ ____ _________.
_________ __________ _____ __________ ________.
_______ _____ ______ ________ ______ ______.
_____ ________ __________ ____ _______ _____ _________ _________.
Skip in 10
उत्पाद मिश्रण (Product Mix) से आशय किसी संस्था द्वारा अपने ग्राहकों की आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए बाजार में प्रस्तुत किए जाने वाले सभी उत्पादों और उत्पाद-श्रेणियों के समुच्चय से है। दूसरे शब्दों में, किसी कंपनी के पास जितने विभिन्न प्रकार के उत्पाद, ब्रांड, मॉडल, आकार, गुणवत्ता और किस्में उपलब्ध होती हैं, उनका संयुक्त रूप उत्पाद मिश्रण कहलाता है। उदाहरण के लिए, हिंदुस्तान यूनिलीवर जैसी कंपनी साबुन, शैम्पू, टूथपेस्ट, कॉस्मेटिक्स, खाद्य पदार्थ और अन्य उपभोक्ता उत्पादों की अनेक श्रेणियाँ बाजार में प्रस्तुत करती है। इन सभी उत्पादों को मिलाकर उसका उत्पाद मिश्रण बनता है। विपणन प्रबंधन में उत्पाद मिश्रण का विशेष महत्व है क्योंकि यह कंपनी की बाजार-रणनीति, ग्राहक वर्ग, प्रतिस्पर्धात्मक स्थिति, बिक्री तथा लाभप्रदता को प्रभावित करता है। उत्पाद मिश्रण को समझने के लिए इसके प्रमुख आयामों का अध्ययन आवश्यक है। उत्पाद मिश्रण की चौड़ाई (Width) से आशय कंपनी द्वारा प्रस्तुत की जाने वाली विभिन्न उत्पाद-रेखाओं (Product Lines) की संख्या से है। यदि कोई कंपनी साबुन, शैम्पू, टूथपेस्ट और कॉस्मेटिक्स चार अलग-अलग उत्पाद-रेखाओं में उत्पाद बेचती है, तो उसके उत्पाद मिश्रण की चौड़ाई चार होगी। अधिक चौड़ा उत्पाद मिश्रण कंपनी को विभिन्न प्रकार के ग्राहकों की आवश्यकताओं को पूरा करने में सहायता करता है और बाजार में उसकी उपस्थिति को व्यापक बनाता है। उत्पाद मिश्रण की लंबाई (Length) से आशय कंपनी के सभी उत्पाद-रेखाओं में शामिल कुल उत्पादों की संख्या से है। उदाहरण के लिए, यदि किसी कंपनी की चार उत्पाद-रेखाएँ हैं और प्रत्येक में क्रमशः 5, 6, 4 और 5 उत्पाद हैं, तो उत्पाद मिश्रण की कुल लंबाई 20 होगी। लंबा उत्पाद मिश्रण कंपनी को अधिक विकल्प उपलब्ध कराने तथा विभिन्न ग्राहक वर्गों को आकर्षित करने का अवसर देता है। उत्पाद मिश्रण की गहराई (Depth) से आशय किसी एक उत्पाद के विभिन्न रूपों, मॉडल, आकार, रंग, स्वाद, पैकेज या संस्करणों की संख्या से है। उदाहरण के लिए, कोई शैम्पू 100 मिलीलीटर, 200 मिलीलीटर, 400 मिलीलीटर तथा 700 मिलीलीटर पैक में उपलब्ध हो सकता है और इसके अलग-अलग प्रकार भी हो सकते हैं। इन सभी विविधताओं के कारण उस उत्पाद की गहराई अधिक मानी जाएगी। गहरी उत्पाद-रेखा ग्राहकों को अधिक विकल्प प्रदान करती है और विभिन्न उपभोक्ता समूहों की विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने में सहायक होती है। उत्पाद मिश्रण का चौथा महत्वपूर्ण आयाम संगति या सुसंगतता (Consistency) है। इससे आशय विभिन्न उत्पाद-रेखाओं के बीच समानता या निकटता से है। यह समानता उत्पादन प्रक्रिया, वितरण प्रणाली, उपयोग, तकनीक अथवा लक्षित ग्राहक समूह के आधार पर हो सकती है। उदाहरण के लिए, किसी कंपनी की सभी उत्पाद-रेखाएँ यदि व्यक्तिगत देखभाल से संबंधित हैं, तो उनमें अधिक संगति होगी। इसके विपरीत यदि कोई कंपनी खाद्य पदार्थों के साथ-साथ इलेक्ट्रॉनिक उपकरण और ऑटोमोबाइल भी बेचती है, तो उसके उत्पाद मिश्रण में संगति अपेक्षाकृत कम होगी। उत्पाद मिश्रण का निर्धारण करते समय कंपनियों को बाजार की प्रकृति, ग्राहकों की आवश्यकताओं, प्रतिस्पर्धा, उत्पादन क्षमता, वित्तीय संसाधनों और विपणन उद्देश्यों को ध्यान में रखना पड़ता है। किसी कंपनी का
______ _________ __________ ____ ___ _____ _______ __________ __________ __________.__________ __________ ____ ________ ________ ______ ______ ____ ____ ____.
_______ _____ ____ ________ _________ ____ _________ ______ _____ _______.
____ ____ _________ _____ _______ ____ __________ __________ __________ ____.
_________ ___ __________ ______ ____ __________ _________.
________ _____ _________ _________ ____ _____.
___ ________ __________ ______ ______ ________ ______.
___ __________ _____ ________ _________ _________.
_____ _________ ______ ________ ____ _____ _____ _________.
_________ ___ _____ ____ ______ ________ _______.
__________ _____ ____ _____ _____ _______ __________ ____ __________ __________.
___ _______ ________ __________ _______ ___.
__________ ___ _________ ______ _______.
___ _________ _____ _____ ___ _________ ____.
____ ______ _______ ______ _________ __________ ____ ______ __________ _______.
_________ ___ ___ _______ ________ _______ ___ _____ _______ _______ _________.
____ __________ ______ ________ _____ ________ __________ ______ ______.
_______ ___ __________ ______ ____ _________ ___.
_____ _____ ___ ________ ____ _______.
________ ________ __________ ___ ___.
_______ _____ __________ ___ ______ _________ ___ __________.
_____ ___ _____ __________ ___ ________ ______ ______.
______ ____ ____ __________ __________ ________.
_________ _________ _______ _________ __________.
_________ ________ _____ ________ ___ ________ ____ _______ __________.
_________ __________ ___ _______ ______ ___ ______ ______ _________ __________.
_____ __________ ________ _______ __________ _______ ________.
_____ ____ __________ ____ ______ __________ __________ __________ _________.
______ _______ ________ ______ ______ _________ ___ _________ ____ _________ _____ ______.
___ ________ __________ ____ ________ _________ _____ ____ _____ ____.
__________ __________ ________ _____ ______ __________ __________ ____ ____ ____ ____ _____.
________ ___ ___ _____ _______ _______ _________ __________ _________ _____ __________.
___ _______ ___ __________ _____ _______ ______ __________ _________ ____.
___ ________ _____ ____ ______ _________.
_____ _________ ________ _________ __________ ______ _____ ______ _______ __________ ______ ________.
________ ____ ___ ________ __________ __________ _______.
_____ __________ ______ _________ ________ _________ __________ ____.
___ ________ _______ ______ _______ _______ ______ _______ _____ _________ __________.
____ ___ _____ _________ _____ ________ _________ __________ _____ ______.
_____ ____ ____ ________ _______ _______ ____ ______.
___ __________ ____ _____ _______ ______ ____ _______ __________ _________ __________ ____.
_________ ____ ___ ___ ___.
____ _______ _________ _______ ___ _______ __________ ____.
________ ____ ______ _____ ____ _____ _____ _______ ____ _________ ________.
_________ __________ _________ _________ ________ ________ __________ ________.
___ ____ _____ __________ ___ __________ ______.
_______ ______ ___ _________ ___ _________ ____.
_______ _______ ______ ___ __________ _______.
_______ __________ ________ ____ _________ ________ ______.
_______ ____ _________ ______ ________ _________ __________ _____ _____ ________ _____.
_________ ______ ____ ______ _____ _____ __________ ________ ____ _____ __________ ________.
______ ____ ____ ____ ______ ____ __________ ___ ____ _____ ______.
_______ _____ ______ ___ ____ ___ ________ ______ __________ ___.
_____ ________ ______ _____ _______ ______ _________ ___ ______.
_____ _________ __________ __________ _________ _________ ________ _______ ______ ____ _______ ____.
_______ _____ ______ _________ _______ _____.
__________ ________ ______ _______ _________ ______.
_________ _________ ____ _________ _________ ______ __________ _____ ______ ____ _______ ______.
_____ ______ ____ ________ _________ ________.
_______ ___ ________ _____ _________ __________ _______ _______ __________.
_______ ______ _____ ________ ___ __________ __________.
_____ ____ _______ _____ _________ ______ _______.
____ ____ ______ __________ ____ ______ __________ _________ __________ ________ _______ _______.
_______ ___ __________ ___ ___ ____ ______ _____.
___ ________ _____ _____ __________ __________ _________ ________ ______.
__________ ______ _____ ____ ____ __________ _________ __________.
____ ___ ________ _________ ___.
_______ __________ ________ _________ _________ _________ __________ _________ ________ _______ ________ _____.
______ _____ __________ _____ __________ ___ ____ _________.
___ __________ __________ _____ ____ _________ ______ _______ _________ ___ ____.
______ _______ ___ _________ __________ ____.
____ _________ ____ _____ __________ ________ _____ _____ ______.
_______ ____ ____ ________ ___ ____ ____.
________ ___ _________ ____ _________ ____ __________ __________.
_________ ___ ___ ______ _______ ____ ________.
_____ ____ ______ ______ _________ ______ ___ ___ ________ ________ ___.
__________ ___ __________ ________ ____ ________ ________ _________ ________ _____ ___ _______.
____ ________ ______ ________ ___.
_______ _________ _____ _________ _____ _____ _________.
_____ _____ _________ ______ __________ ____ __________.
________ _______ _________ __________ ________ ____ __________ ____.
_____ ________ ____ ______ _______ _________ ________ ______ ________.
_____ _________ ____ ___ ___.
____ ________ _________ _________ ________ _________ __________ _____ _____ ____ _________.
_______ ____ _____ ___ _____ ___ ________ _________ ____ _______ _________.
___ _____ _____ _______ __________.
____ __________ ___ ___ ______.
__________ _____ __________ _____ ___ ______ ___ ________.
____ _____ ____ _____ __________ _____ ______ ________ _________ __________.
____ _____ _________ ____ ____ _________.
_________ __________ _____ __________ ________.
_______ _____ ______ ________ ______ ______.
_____ ________ __________ ____ _______ _____ _________ _________.
IGNOU ACADEMY
Your IGNOU journey, made easier.
- Solved Assignments
- Study Notes
- Guess Papers
- Question Papers
Continue Reading — It's Free
Sign in with Google to unlock more of this answer.
✓ Free access
✓ Unlock up to 60% of the answer
✓ No payment required
✓ Unlock up to 60% of the answer
✓ No payment required
Quick Google sign-in. No separate registration form.