Question
अंतर्राष्ट्रीय विपणन अभिविन्यास के दृष्टिकोण के रूप में EPRG फ्रेमवर्क पर चर्चा कीजिए। यह स्पष्ट कीजिए कि EPRG अभिविन्यास संगठनात्मक दृष्टिकोण, विपणन रणनीति निर्माण तथा प्रबंधकीय निर्णय-निर्माण को किस प्रकार प्रभावित करते हैं।
Answer :
Word Count : 657
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अंतर्राष्ट्रीय विपणन में किसी संगठन की सफलता केवल उत्पाद, मूल्य या वितरण पर निर्भर नहीं करती, बल्कि इस बात पर भी निर्भर करती है कि संगठन विभिन्न विदेशी बाजारों को किस दृष्टिकोण से देखता और संचालित करता है। इसी संदर्भ में EPRG फ्रेमवर्क का विशेष महत्व है। EPRG का प्रतिपादन हॉवर्ड वी. पर्लमटर ने किया था। इसमें चार प्रमुख अंतर्राष्ट्रीय विपणन अभिविन्यास शामिल हैं—एथनोसेंट्रिक (Ethnocentric), पॉलीसेंट्रिक (Polycentric), रीजियोसेंट्रिक (Regiocentric) और जियोसेंट्रिक (Geocentric)। ये अभिविन्यास संगठन के दृष्टिकोण, विपणन रणनीति, संसाधनों के उपयोग और प्रबंधकीय निर्णयों को प्रभावित करते हैं। एथनोसेंट्रिक अभिविन्यास में कंपनी अपने घरेलू बाजार को केंद्र में रखती है और विदेशी बाजारों को घरेलू बाजार के विस्तार के रूप में देखती है। संगठन का विश्वास होता है कि घरेलू बाजार में सफल उत्पाद, तकनीक और विपणन पद्धतियाँ विदेशी बाजारों में भी प्रभावी होंगी। निर्णय लेने की शक्ति मुख्यालय में केंद्रित रहती है। विदेशी सहायक कंपनियों को सीमित स्वायत्तता प्राप्त होती है। विपणन रणनीति में मानकीकरण, घरेलू
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